北美大码女装外套第一年。亚马逊已经证明需求在 10–1 月。独立站本周做素材和站点，谷歌 PMax 继续测；Meta 拉新下周再开，只打降温先到的州。
先保位、后放量。放量只看转化，不看焦虑。店面颜色可以继续拆链接；谷歌 Feed 必须去重。PDP 已有成衣尺码，还差「胸围 → 买几码」。
拍视频、精修网站、盯谷歌 $15。不要开 Meta 拉新。素材没交、落地页没改完，开了也是把像素再教一遍 8 月的课。
打勾给自己用，刷新页面会保留在这台电脑上。
| 渠道 | 动作 | 预算 | 不要做 |
|---|---|---|---|
| Google PMax | 继续跑。看搜索/购物是否还出单；修重复商品 ID | $15 / 天 | 不要加到 $25+；不要因那笔 $179 大单判断 1.84 ROAS 已稳 |
| Meta 拉新 | 暂停 / 不开 | $0 | 不要复活 4 个 CBO 各 ¥150 |
| Meta 再营销 | 若像素池还在，可留一个小再营销组 | $0–12 | 不要和新素材测试混在一个系列 |
CAPI 已通；UTM 已带（#1013 能追到 cbo2_0811_aihj / gray_outdoor）。弃单、浏览未购、订阅 Flow 已启用。客服主邮箱已是 support@hheplussize.com。PDP 成衣英寸表和模特三围已有。店面「一色一个链接」可以先留着。
纵轴是相对力度，不是承诺花多少钱。天气没进窗，拉新就不要抬头。
示意：9 月下准备 → 10 月随降温爬坡 → 11–12 月只放量已验证组合。来源：秋冬共识「先保位后放量」+ 亚马逊 11–1 月占年 46%。
拍片 + 精修站点 + 观察谷歌。验收：新成片可投、尺码对照上线、Feed 只留黑色主链接、购买后 Flow 打开。
新素材进账户。只开已经降温或即将降温的州。目标不是全国 ROAS，是看 ATC 是否好于 8 月。
唯一问题：州降温之后，CTR / 加购 / 转化 / CPA 有没有一起变好。有 → 预算迁到这些州。没有（连续 7 天已进窗）→ 停止用天气解释，查尺码、价格、时效。
数字门槛：这半个月争取 8–15 单可归因；核心州 CPA 能说得清。
留下 3–5 个「州 × 素材 × 款」组合，砍掉其余拉新。谷歌若不含大单仍能 ROAS ≥ 1.2 且累计约 15 单，才试 $25。不要 18 款平权加预算。海外仓仍等 2–3 个 SKU 稳定后再谈。
亚马逊侧 11–1 月约占美国全年 46%。独立站只放大已经赚钱或接近打平的组合。BFCM 可以用折扣素材，但不能替代合身证据。TikTok Shop 仍不作为这一季主线。
Year 1 开好头的定义：能说清哪两个州、哪两条素材、哪两个 SKU、多少 CPA、多少天送到。不是 GMV 追亚马逊。
先把地图看清，再决定 HHE 用哪几块。不是所有类型都适合第一年的大码外套独立站。
后台先选优化目标，再选版位和素材形态。你们 8 月跑的是销量目标下的 CBO 视频/混剪，不是单独的「购物目录广告」。
优化加购或购买。独立站主投就用这个。拉新先 ATC、再营销直接 Purchase。
优化落地页浏览。点击会便宜，但买的是好奇不是购买。外套测素材时偶尔用，不要当主目标。
优化点赞、评论、完播。室内 AI 容易在这里看起来很强，但 8 月证明高互动可以零购买。
便宜铺量、打品牌。第一年预算小，先不要开。
表单留资。你们要的是下单，不是收集邮箱表单，跳过。
系统自动找人、自动分配。像素和货盘稳定后可以试，现在结构先自己控州和素材。
预算结构：ABO = 每个广告组自己的日预算；CBO = 系列共享预算，系统往跑得动的组倾斜。8 月已经证明 CBO 更省事，下周开战用 1 个再营销系列 + 按州拆的拉新系列，不要再开 4 个各 ¥150 的并行 CBO。
素材形态：单图、单视频、轮播、Reels/Stories、商品目录（DPA）。你们主打短视频 + 少量单图即可。目录广告等 Feed 去重后再说。
谷歌是按出现位置分的。一条 PMax 里，系统可以同时碰到搜索、购物卡、展示、YouTube。你们账户现在跑的就是 PMax，并且已经关掉展示和搜索合作伙伴。
素材 + Merchant 商品，系统自动找人。适合独立站，但搜词和版位不如搜索好控。日预算 $15 先养着。
搜「plus size puffer coat」这类词才出。意图最强。10 月 PMax 稳了可以另开 $10–15 做对照。
带图带价的商品卡，靠 Merchant Center。可单独开标准购物，也可被 PMax 调用。Feed 重复 ID 会在这里互相抢。
横幅、App、杂站。购买意图弱。9/14 已关，保持关。
YouTube / Discover / Gmail 信息流，有点像 Meta。现在不要和第二套信息流，预算留给 PMax 和 Meta。
可单独开，也可被 PMax 拿去播。9/14 已从素材组删视频，就是为了少往这里漏钱。
谷歌 PMax（收搜索/购物意图）+ Meta 销量再营销 + Meta 销量拉新（只打进窗州）。其余类型这一季都让路。
合计大约 $55 / 天（约 ¥400）。这是能学习、不把像素教坏的量级。8 月 Phase 4 的 ¥600/天全国四组并行，对第一年账户过重。
| 系列 | 干什么 | 地区 / 受众 | 优化 | 日预算 | 开关 |
|---|---|---|---|---|---|
| Google PMax | 收「plus size puffer / vest」购买意图 | 美国 · 英语 · 已关展示和合作伙伴 | Purchase | $15 | 常开。15 单且不含大单 ROAS≥1.2 再评 $25 |
| RM-Purchase | 回收站内访客、加购未买、互动 | 30/60/90 天像素池 | Purchase | $8–12 | 常开，与拉新分开 |
| PRO-B 西北 | 拉新测试，往往先入冬 | 女 25–55 · WA / OR | 先 ATC，单周购买≥8 再切 Purchase | $10–20 | 未来 7 天 ≥3 天 High 50–59°F 才加 |
| PRO-A 东北五大湖 | 订单基本盘，冷了再打 | NY IL MI OH PA WI NJ MA MN IN | 同上 | $0 或 $15–25 | 未进窗不开；进窗且 ATC 好于 8 月再加 |
| 不建 | 全国 ABO、CA/TX/FL 全州、室内 AI 拉新 | — | — | $0 | 停 |
| 做 | 为什么 | 完成标准 |
|---|---|---|
| 每款只同步 1 个 Google 商品（黑色主链接） | 一色三链接会导致 Black 3X 多个 ID，有的出单有的空耗 | Merchant 里同款同色只剩一条 |
| 展示网络 / 搜索合作伙伴保持关 | 9/14 已关；低质量站会吃掉 $15 | 购买仍来自搜索 / 购物 |
| 否定词继续盯 | 已有 Amazon / Torrid / petite / quince 等 | 每周搜词：童装、竞品品牌立即否 |
| 拆开看 ROAS | 账面 1.84 含 #1020 五件 $179；去掉后约 0.68 | 不加预算，直到不含大单能站上 1.2 |
已经能追，不必重接 CAPI。新系列命名建议：meta / paid / pro-b_wa_studio_p007，即 系列_州组_素材_落地款。Campaign / content 能对上素材，复盘才快。
不是再搭一个尺码页，也不是把 18 款颜色合并。把还没做的做完即可。
| 项 | 现状 | 还要不要改 |
|---|---|---|
| 尺码 | PDP 已有成衣英寸表 + 模特三围 | 加「胸围 → 买几码」；默认尺码改 3X。不必新建 /pages/size-guide |
| 一色一个链接 | 刻意让店面看起来货多，变体也能切色 | 店面可暂不合并。只改 Google 销售渠道：每款留黑色主链接 |
| 假 Sale | PDP 已是干净 $59.99；弹窗 9 折是真折扣 | 前台没有划线就不用改价签 |
| 客服邮箱 | support@hheplussize.com 已统一 | About 仍有嘉兴公司与 +86 电话，收到页脚 |
| Flow | 弃单 / 浏览未购 / 订阅已启用 | 打开「购买后流程」；到营销后台看发送和打开，有工作流 ≠ 顾客收到信 |
| CAPI / UTM | #1013 已能追到素材 | 不用重接。下周只统一命名 |
| 物流承诺 | 政策写了 8–12 天免运；PDP 文案偏软 | 写进加购上方。加急 $15 走亚马逊远程，不要暗示 2-day 免运 |
打开 weather.gov，搜城市，看 7-Day Forecast 的 High（白天最高温）。美国是华氏。周一填五个数字即可。
未来 7 天里至少 3 天 High 在 50–59°F（10–15°C） → 该州可以小幅拉新。High 在 41–50°F（5–10°C） → 主投。高于 68°F（20°C） → 只跑谷歌和再营销，不开全国信息流。
| 州 | 代表城市 | weather.gov 搜索 | 本周 | 下周 Meta |
|---|---|---|---|---|
| WA | Seattle | Seattle WA | 只记录 High | 优先盯，往往先冷 |
| OR | Portland | Portland OR | 只记录 High | 同左 |
| NY | New York | New York NY | 只记录 High | 进窗再开 PRO-A |
| IL | Chicago | Chicago IL | 只记录 High | 进窗再开 |
| MI | Detroit | Detroit MI | 只记录 High | 进窗再开 |
| TX / FL | Dallas / Miami | — | 不投 | 11 月或冷空气事件 |
对照：41°F = 5°C · 50°F = 10°C · 59°F = 15°C · 68°F = 20°C
不允许只写「转化率低」。温度已入窗 + 加购回升 → 加投；入窗 7 天转化不起 → 查站点；未入窗 → 维持谷歌蓄水。
| 州 | 7天 High | 进窗? | 花费 | ATC | 单数 | 动作 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| WA Seattle | 观察 / 加投 / 降投 | |||||
| OR Portland | ||||||
| NY | ||||||
| IL Chicago | ||||||
| MI Detroit |